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故宫炼成“网红”价值在深处

发表时间:2017-09-12 10:44  来源:湖北文明网

  在故宫“掌门人”单霁翔的愿景里,人们的日常能与故宫这样亲密接触:清晨起床,先用四方罍样式的茶器泡了壶茶,随手撕下《故宫日历》上过去的一页;中午,你边用故宫筷子吃着饭,边用朝珠耳机听音乐;午后纳凉,你穿上如意凉拖,用“朕亦甚想你”的扇子扇来习习凉风……事实上,上述场景,正通过故宫微博、微信和APP等新媒体方式的呼应,以文创产品的形式,成为人们生活方式的一部分。(9月11日《北京日报》)

  再过三年,紫禁城就600岁了。这座明清两代的皇家宫殿,近两年的公众形象,却不像是一位迟暮老者,而是展现出逆生长的“萌”。不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣从画像中跳出来”的H5页面,还是出现在故宫淘宝店中类似雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇这样的文创产品,都在传达一个信息:年岁渐长的故宫,并未停止追赶时代的脚步。是什么帮助年长的故宫走上萌萌的道路?六百岁故宫炼成“网红”的启示意义究竟有哪些?

  600岁的故宫成为网红,得益于互联网。正是有了互联网,才使得那些沉睡于故宫的文物又绽放了活力。从故宫绽放活力的尝试中,大众不仅分享到了传统文化产品的新魅力,也让网站、微博、微信、APP等新媒体帮助自己和文物缩短了距离。正是这些传统的文物通过简单的数字化采集、制作,为年轻人提供了喜欢的文创产品。通过“故宫淘宝”之手,让帝后画像被“玩”成表情包,每个创意产品都配上“脑洞大开”的文案……让这些曾经沉睡在故宫的文物,不仅活了,而且与时代产生了交集,与年轻人的生活发生了同轨。

  故宫炼成“网红”意义在深处。众所周知,网红虽然热闹,真正的意义是传承文化热带给大众的精神洗礼。文物研究者写出符合史实的文章,再由一支年轻团队“转译”成符合年轻人阅读习惯的轻松诙谐的语言,让故宫博物院研发的文创产品已超过8700种。除了收益更为可观外,将沉睡的文化得以唤醒,这才是功在当代,利在千秋的大好事,让更多年轻人在与传统文化的碰撞中不断树立文化自信。

  故宫文创产品走红的启示意义是不容小视的。我们的故宫、博物院要吸引更多的公众、推广我们的传统文化,就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众,必须用年轻人的方式。只有我们的博物馆,能够放下身段,通过互联网,帮助年轻人与文物对上眼,并享有充分信息,才能弥补博物馆服务能力不强的劣势,通过研发文创产品,一方面有效地减少了实地参观对文物的损伤,一方面满足了年轻人的文化需求,还引领着年轻人不断为探索传统文化创新渠道,从而增强民族自豪感,更加热爱中华文化的自信心。(石斌)

责任编辑:李欢
关键词:故宫;网红
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