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“文化年货”也应适销对路

发表时间:2019-01-10 15:15 来源:湖北文明网

  1月8日,安徽省委宣传部、安徽省文明办等部门联合印发通知,今年春节期间,全省将广泛开展向群众“送文化年货”活动,动员和组织广大文化文艺工作者,开展形式多样、内容充实、内涵丰富的文化文艺活动,将欢乐和文明送到千家万户,将党的声音和关怀传递到百姓心间,营造欢乐祥和、喜庆热烈的浓厚节日氛围。(1月9日《安徽日报》)

  一年一度的传统春节即将到来。为了营造浓厚的春节文化氛围,丰富广大人民群众尤其是农村群众的精神文化生活,各地及早着手、精心准备,组织开展丰富多彩的送“文化年货”下乡活动。但是,我们也应该看到,极少数地方和单位在开展送“文化年货”下乡活动的过程中,既不管农村的地域环境和风俗习惯,也不管农村群众到底喜欢和需要什么“文化年货”,而是一哄而上、“捞到篮子就是菜”。如此这般,到头来不是农村群众对“文化年货”不待见,就是消化不良,送“文化年货”活动效果也大打折扣。既然如此,那么如何才能够让“文化年货”成为人人争抢的紧俏商品呢?毋庸置疑,关键在于适销对路。

  送“文化年货”,要提前对接,拿到订单。应该说,尽管“文化年货”是文化活动、文艺节目等文化产品,但其属性同其他货物一样,需要有市场、有需求,能够满足广大消费者的多元化需求。否则,就算是“文化年货”再多,也会滞销、得不到群众的喜爱和欢迎。那么,在这种情况之下,要想“文化年货”受到市场欢迎、赢得群众的口碑,就必须适销对路。也就是说,各地在送“文化年货”的过程中,要提前与基层农村进行对接,多深入到群众当中进行走访和调查研究,看农村群众喜欢什么“文化年货”,争取掌握一手资料、拿到群众“文化年货”订单。

  送“文化年货”,要因地制宜,按单上菜。众所周知,因地域环境等方面的差异,各地群众的个人喜好和风俗习惯等也存在较大的差异,对“文化年货”的需求也不尽相同。那么,各地各单位的在送“文化年货”下乡的活动中,就要因地制宜,按单上菜。比方说,湖北人比较喜欢具有浓郁地方特色的楚剧等剧种,那么送文化下乡就要多安排一些当地群众喜欢的类似节目;再比如,到河南开展送文化下乡活动,就要精心准备豫剧、河南梆子等节目……如此一来,不仅群众喜欢看,而且也能最大限度地放大送“文化年货”的效果。

  送“文化年货”,既要形式多样,也要适销对路。只有因地制宜、满足群众的多元化需求,“文化年货”才会有市场,取得经济效益和社会效益的双丰收。(舟山)

责任编辑:李欢

关键词:文化年货;春节

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